Основой логотипа стал образ василька — символа белорусской природы и культуры. Он символизирует скромность, трудолюбие и гостеприимство белорусов, а его цветовая гамма ассоциируется с духовной силой народа. Лепестки василька на эмблеме похожи на ледяные кристаллы, а завуалированная буква «М» в центре изображения отсылает к Минску. Логотип напоминает шайбу и центральный круг разметки хоккейной площадки.
«Неделя звезд хоккея — титульное мероприятие Лиги, и мы хотели, чтобы его визуальный образ отражал характер места проведения. Минск — город с богатой культурой и огромной любовью к хоккею. В логотипе соединились две составляющие: узнаваемый культурный код Беларуси и лед игровой площадки. Уверен, что этот образ найдет отклик и у болельщиков, и у спортсменов», — отметил вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов.
Палитра фирменного стиля включает в себя пять цветов: синий и голубой передают оттенки цветка и вызывают ассоциации со льдом, темно-синий служит фоном, салатовый добавляет яркий природный акцент, а белый выделяет ключевые элементы. Паттерн строится на геометрии василька и буквы «М» — чередование элементов напоминает белорусский орнамент, усиливая связь айдентики мероприятия с национальной культурой.
